Que formato dos anúncios de display funciona com inventário nativo e não nativo

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O display é o formato mais popular da publicidade digital e, por isso, é a primeira opção que vem à mente de muitos profissionais de marketing quando o assunto é anunciar programaticamente.

Por certo, o termo mídia programática ainda desperta dúvidas em alguns anunciantes devido à complexidade da cadeia, formada por diversos players e tecnologias. A verdade é que muitas marcas já estão investindo em anúncios programáticos, mas ainda não sabem!

Listamos aqui inúmeros formatos que podem ser comprados programaticamente (ou seja, de forma automatizada e orientada por dados) na plataforma de compra de mídia do Google (Display&Video360). Fique por dentro!  

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Formatos de banners IAB: display tradicional

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É o formato de publicidade veiculada por meio de banners em espaços publicitários dos veículos. Pensando em direcionar os profissionais de marketing sobre quais formatos e tamanhos de banners são mais utilizados e ideais dentro das estratégias, o IAB traz as seguintes recomendações de formatos padrão:

Para Desktop

Billboard: 970×250Super Banner: 728×90Full Banner: 468×60Half Banner: 234×60Banner Vertical: 120×240Botão Quadrado: 125×125Retângulo: 300×250Super Banner Vertical: 160×600Banner Vertical: 120×600Meia Página: 300×600Retângulo pequeno: 180×150Retângulo grande: 336×280

Para Mobile

No universo mobile, cinco tamanhos de banners são recomendados como os principais e de melhor desempenho: 320×250, 320×50, 320×480, 320×320 e 300×50.

Modelo de compra: CPM (Custo por Mil Impressões)

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Vídeo: a grande estrela da publicidade digital

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Formato líder em investimentos em mídia digital no país, a publicidade em vídeo une imagem, áudio e interatividade. Formatos altamente atrativos e convincentes, os vídeos são capazes de oferecer uma experiência de compra totalmente amigável aos usuários em comparação a anúncios estáticos. São categorizados em:

– In-stream: permite que os anunciantes posicionem anúncios antes (pre-roll), durante (mid-roll) ou depois (post-roll) do conteúdo do vídeo dentro de players, em sites de publishers, aplicativos e redes sociais. Modelo de compra: CPM (Custo por Mil Impressões)

Exemplo de In-stream -> Formatos SmartTV: anúncios servidos em TVs conectadas no formato in-stream. O anunciante pode veicular spots de tipo pré/mid/post-roll nas aplicações de conteúdo da TV, de acordo com a segmentação definida.

– Outstream: entregue em estilo “nativo” onde o anúncio é exibido à medida que o usuário percorre a página, seja no feed de uma rede social ou ao longo de um site de notícias.

Exemplo de Oustream -> Flipbook: é um vídeo de destaque silencioso, interativo e atraente, que é exibido à medida que os usuários rolam o conteúdo da página. Os espectadores rolam a tela para cima ou para baixo para controlar a velocidade de reprodução e a direção do clipe de destaque. É possível clicar para assistir ao vídeo completo com som. Exclusivo para mobile. Modelo de compra: CPM (Custo por Mil Impressões)

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Conheça os formatos de vídeo exclusivos do YouTube

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Trueview In-stream puláveis (com skip): é exibido antes, durante ou depois de outros vídeos. Após cinco segundos, o usuário pode pular o anúncio. Modelo de compra: CPV (Custo por View Completo ou até 30 segundos – se o vídeo for maior)

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Trueview In-stream não puláveis (sem skip): possui no máximo 15 segundos e é reproduzido antes, durante ou depois de outro vídeo. O espectador não têm a opção de pular o anúncio. Modelo de compra: CPM (Custo por Mil Impressões)

Discovery: formato que promove um vídeo em locais de descoberta. Consiste em uma imagem de miniatura do seu vídeo com um texto. Modelo de compra: CPM (Custo por Mil Impressões)

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Bumper Ads: tem seis segundos ou menos e é exibido antes, durante ou depois de outros vídeos. Os espectadores não têm a opção de pular o anúncio. Modelo de compra: CPM (Custo por Mil Impressões)

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TrueView for Action: adiciona uma tela final, além de sobreposições de CTAs (calls-to-action) e de título em destaque, aos seus anúncios em vídeo no YouTube. Modelo de Compra: CPV (Custo por View Completo ou até 30 segundos – se o vídeo for maior)

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TrueView for Shopping: adiciona ao conteúdo do anúncio em vídeo detalhes de produtos e links para compra. Com os produtos relevantes em destaque no banner complementar ao vídeo, é mais fácil que as pessoas considerem a compra. Modelo de Compra: CPV (Custo por View Completo ou até 30 segundos – se o vídeo for maior)

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Formatos nativos: experiência em primeiro lugar

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Os anúncios nativos oferecem uma melhor experiência ao usuário, uma vez que são dispostos de maneira mais amigável e menos intrusiva na página do publisher. O resultado: engajamento e visibilidade maiores.

– Display: é uma forma de promover o site da sua marca com anúncios menos intrusivos que se encaixam naturalmente na página do veículo. Os displays nativos podem ser veiculados em uma ampla variedade de inventário de exibição premium. Modelo de Compra: CPM (Custo por mil impressões)

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– Vídeo: formato de vídeo promocional menos intrusivo que se ajusta à página do veículo. Entregue em estilo nativo, o formato “vídeo outstream ” é exibido à medida que o usuário percorre a página, seja no feed de uma rede social ou ao longo de um site de notícias. Modelo de Compra: CPM (Custo por mil impressões)

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Anúncios responsivos: o encaixe perfeito

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Ajustam-se automaticamente aos espaços de publicidade disponíveis nas redes de display. Para criá-los, os anunciantes inserem recursos como imagens, títulos e descrições, que depois são convertidos em diferentes peças. Podem apresentar uma formatação nativa para se adequar às páginas. Apresentam taxas de cliques maiores em relação a formatos não responsivos.

– Lightbox: mais conhecido como anúncio expansível, o lightbox é um formato interativo que reage quando pessoas clicam, tocam ou passam o mouse sobre ele. Podem ser expandidos para preencher uma tela e permitir mais interação, como navegar por um conjunto de diferentes imagens. Esse formato é exclusivo do Google. Modelo de Compra: CPM (Custo por mil impressões)

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– Lightbox com vídeo: traz todas as características interativas do lightbox associadas ao vídeo. Ao ser clicado, o anúncio se expande para mostrar um ou mais vídeos do YouTube. Também exclusivo do Google. Modelo de Compra: CPM (Custo por mil impressões)

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– Panorama: funciona como uma galeria que apresenta três imagens contendo logotipo, imagens e textos. O usuário desliza horizontalmente para navegar entre as imagens.  Com ajuda do dynamic creative optimization (DCO), é possível personalizar as mensagens para obter um engajamento maior. Modelo de Compra: CPM (Custo por mil impressões)

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App promotion: promova seu aplicativo

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Campanhas de app permitem que seu aplicativo chegue até o usuário. Esses anúncios são veiculados em sites, redes de display, bem como nas lojas Google Play e Apple App Store. Basta adicionar algumas linhas de texto, um lance, alguns recursos e o restante é otimizado para ajudar seus usuários a encontrar você.

App Install: uma maneira de promover o download de apps na Google Play Store ou na Apple App Store com o uso dos formatos banner mobile ou anúncio intersticial. Basta selecionar o app, escolher título e legenda e acionar a campanha. Modelo de Compra: CPM (Custo por mil impressões)

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App Install em Vídeo: anúncio intersticial para dispositivos móveis que pode ser facilmente criado com imagens e detalhes do seu aplicativo na Google Play Store ou na Apple App Store adicionados a um vídeo, título e descrição do YouTube. Modelo de Compra: CPM (Custo por mil impressões)

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App Install Nativo: difere-se do formato “App Install” por oferecer uma melhor experiência ao usuário à medida que se encaixa na aparência da página do publisher. Modelo de Compra: CPM (Custo por mil impressões)

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Formato programático no Waze

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Anunciar no Waze, aplicativo de tráfego que informa sobre as condições do trânsito em tempo real, é uma forma de impactar e atrair usuários dentro do app. O formato para veiculação no Waze através de mídia programática é o Zero-Speed Takeover. 

Takeover: anúncio exibido ao público-alvo quando ele está prestando mais atenção, ou seja, quando o motorista para o carro completamente. Ele funciona como um criativo no formato “native site”, ou seja, as característica se adaptam às do app. Ao clicar no call to action, o usuário salva as informações, que serão acessadas mais tarde em forma de caixa de entrada do Waze. O usuário pode optar por visualizar imediatamente a mensagem ou por voltar a dirigir. Modelo de Compra: CPM (Custo por Mil Impressões)

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Veja os formatos exclusivos do Spotify

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O brasileiro ouve aproximadamente 10h45 de áudio digital semanalmente, incluindo serviços de streaming de música. De acordo com o Spotify, anúncios de áudio têm duas vezes mais probabilidade de aumentar a intenção de compra em relação aos anúncios em display. O serviço disponibiliza as seguintes opções:

Áudio (desktop e mobile): permite alcançar o público-alvo – de fones de ouvido a alto-falantes do carro – em qualquer dispositivo, em qualquer lugar e a qualquer momento. Os anúncios de áudio são veiculados entre as faixas enquanto os usuários escutam música. Além do spot de áudio, é exibido um banner clicável que direciona os usuários para sua URL de destino. Modelo de Compra: CPM (Custo por mil impressões)

Sessão Patrocinada (desktop e mobile): é o formato que permite aos anunciantes oferecerem ao público-alvo 30 minutos de música sem anúncios se assistirem ao vídeo da marca. Após assistir à mensagem em vídeo, um banner clicável é mostrado ao usuário para incentivar o engajamento e iniciar a sessão patrocinada. Modelo de Compra: CPM (Custo por mil impressões)

Display (desktop): o banner é exibido quando o usuário acessa o aplicativo do Spotify no desktop. É clicável e direciona os usuários para sua URL de destino. Modelo de Compra: CPM (Custo por mil impressões)

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Quero investir em Mídia Programática! O que fazer?

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A Predicta oferece todo suporte para agências e anunciantes no que se refere à compra de mídia programática, bem como à integração do adserver a sua campanha de mídia. Somos Premier Partner do Google, certificação que comprova nossa expertise para gerenciar soluções tecnológicas para o mercado de publicidade digital.

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Quais são os dois principais formatos de anúncio que podem ser usados em uma campanha de anúncios gráficos do Google?

Que formato de anúncio de display se ajusta ao espaço disponível?

Qual é uma das características dos anúncios de display responsivos?

Qual é o modelo de automação oferecido pelas campanhas inteligentes de display?