Quem é a dona da gucci

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A saga Gucci da vida real é tão ultrajante que até hoje os comentaristas se apóiam na ficção - tragédias gregas, Dinastia, Dallas e até mesmo os Borgias - em suas tentativas de explicar o drama. Vamos adicionar Shakespeare a essa lista por causa da famosa frase de Julieta: “O que há em um nome? / Aquilo que chamamos de rosa / Por qualquer outro nome teria o mesmo cheiro doce ”parece ir direto ao cerne da questão.

Muitos de vocês já devem ter visto o clipe da próxima House of Gucci de Ridley Scott em que Lady Gaga, como Patrizia Reggiani, confronta seu marido Maurizio Gucci, interpretado por Adam Driver, dizendo "Gucci não é emocionante e todo mundo sabe disso." Ele responde: "Pelo menos é meu nome, querida." "Nosso nome, querido", retruca Reggiani. O casamento deles terminou em divórcio e resultou em assassinato. Reggiani foi considerada culpada pelos tribunais italianos de contratar um assassino para matar seu ex-marido.

O estranho que perturba a dinastia familiar é um tropo familiar, que é explorado em profundidade no filme. Mas a história começa com o fundador da casa Guccio Gucci, que dizia jogar os meninos uns contra os outros e em seu testamento esquecia a filha, distribuindo sua herança entre os filhos Aldo (Al Pacino, no filme), Vasco e Rodolfo (Jeremy Irons).

Antes de nos anteciparmos, um pouco sobre os primeiros anos da família. Nascido em Florença, Guccio deixou a Itália e foi para a Inglaterra, onde trabalhou no Savoy Hotel em Londres e observou os costumes e gostos dos ricos e famosos. De volta a casa, fundou a Gucci em 1906, principalmente como uma selaria com alguns itens para a cidade. Respondendo às necessidades do comércio de carruagens modernas, que então viajavam por meios diferentes dos cavalos, a empresa começou a se concentrar em artigos de couro artesanal em 1921. É nessa época que a segunda geração de Guccis se juntou ao negócio. E são as conquistas dos filhos de Guccio, que duram cerca de duas décadas, dos anos 1950 aos 1970, que Tom Ford revisitou quando começou a deixar sua marca na casa nos anos 1990.

A geografia da moda mudou e se expandiu para incluir lugares como Itália e Espanha na era pós-Segunda Guerra Mundial: a Vogue publicou sua primeira edição internacional da moda em 1953. As viagens a jato e a atração de la dolce vita trouxeram muitos turistas à Itália em busca de aventura e produtos. Em 1953, o renome da Gucci era tal que uma loja foi aberta em Nova York, e celebridades da época, incluindo Grace Kelly e Frank Sinatra, eram conhecidas como fãs. As roupas foram adicionadas como oferta em 1968, seguidas por joias logo depois.

A mística da Gucci naquela época se resumia à qualidade e ao apelo esnobe. (Os balconistas da loja lotada de Manhattan, que fechava para o almoço todas as tardes, estavam notoriamente gelados. “Ser congelado por um balconista da Gucci em Nova York é quase um símbolo de status”, opinou o The Atlanta Constitution em 1981.) A marca era de fato um status símbolo, cujo valor não está na tendência de seus produtos, mas em sua "correção" duradoura. A Gucci deveu sua “correção” a um equilíbrio entre informalidade e adequação. Um novelo de listra vermelha e verde vestia um mocassim, que por sua vez vestia um look total.

Nos anos 70, a terceira geração de Guccis havia entrado em cena, e é aqui que o drama - e, portanto, o filme - começa. O personagem de Adam Driver, Maurizio, é enviado a Nova York para trabalhar com seu tio Aldo e estabelecer uma linha de sucessão. O primo de Maurizio, Paolo, interpretado com gosto por Jared Leto, é demitido e tenta iniciar uma linha própria, o que desencadeia uma série de ações judiciais, sem falar de um sub-drama que acabaria levando o pai de Paolo também a ser indiciado e preso por fraude fiscal.

O status de cachorro de Maurizio ficou ainda mais sublinhado quando seu pai morreu em 1983, deixando-lhe suas ações e tornando-o o maior acionista. Não demorou muito para que Aldo e dois de seus filhos processassem Maurizio, alegando que a assinatura no formulário de cessão das ações de seu pai era falsa.

Uma bolsa Gucci com alça de bambu. (Foto: Getty Images)

Enquanto isso, um drama no quarto estava se desenvolvendo entre Maurizio e Patrizia. Por volta de 1984, ele fez as malas e disse à esposa que estava partindo em uma viagem de negócios apenas para enviar um amigo no dia seguinte para informá-la de que a havia deixado para sempre. Em 1993, Maurizio vendeu suas ações para a Investcorp, encerrando o envolvimento da família Gucci na empresa. Seu divórcio de Patrizia foi finalizado em 1994; ele foi baleado do lado de fora de seu escritório no ano seguinte.

Embora tudo tenha acabado em lágrimas pela família, a casa da Gucci, que agora pertence à Kering, nunca foi tão forte. Escorregando tão facilmente da língua, o nome representa a elegância fácil, a sedução ao estilo de Tom Ford e o individualismo de Alessandro Michele. À medida que evoluiu, a linguagem visual da Gucci permaneceu em parte a mesma. Os famosos cabos Gs duplos e alças de bambu se originaram na década de 1930 como contornos das restrições do tempo de guerra. Se ao menos houvesse soluções tão inteligentes para questões familiares.

Antes do lançamento do filme, aqui está uma linha do tempo da marca desde suas origens até a chegada de Tom Ford na década de 1990.

The Savoy Hotel, Londres, 1893. (Foto: Getty Images)

1881
Guccio Gucci nasceu em Florença, Itália. Muda-se para Londres e encontra trabalho no sofisticado Savoy Hotel e se interessa pelas armadilhas dos ricos.

1906
De volta a Florença, Guccio abre uma loja de selaria na Via Vigna Nuova, 47.

1921
Enquanto o comércio de carruagens troca cavalos por cavalos de força, a Gucci muda o foco da selaria para produtos de luxo, marcando a encarnação moderna da empresa.

Meados da década de 1920
A segunda geração se envolve com o negócio, começando com Aldo (nascido em 1905) e Vasco (nascido em 1912). Rodolfo (nascido em 1914) trabalha como ator, sob o nome artístico de Maurizio d’Ancora, antes de se juntar à empresa familiar anos depois.

1932
O mocassim Gucci é apresentado.

1939
Aldo abre uma loja Gucci na Via Condotti de Roma. Em 1969, a loja era tão famosa, observou um escritor de moda, que “nenhum turista jamais perde” a chance de visitá-la. Várias das assinaturas da marca, incluindo alças de bambu, um motivo G duplo e tela à prova de água e desgaste foram desenvolvidas em resposta à escassez de couro durante os anos de guerra.

1949
Gucci abre uma loja em Milão. Em seu "Manual Italiano", a Vogue destaca a localização da Via Condotti em Roma como um ponto de referência para bolsas.

La Dolce Vita, 1960. (Foto: Getty Images)

1950

A Gucci se beneficiou de vários desenvolvimentos do pós-guerra, incluindo o sucesso de La Dolce Vita, que romantizou a Itália para o mundo; a organização e o crescimento da moda italiana; e, claro, viagens aéreas. Nesse período, o jornalista Russell Baker escreveria mais tarde: “Os americanos viajantes começaram a reconhecer a excelência do artesanato italiano. Na década de 1960, os mocassins e bolsas da Gucci se tornaram símbolos de status em Grosse Pointe, Michigan, e em Beverly Hills, Califórnia. ” Como diria a AP em 1988, “a Gucci foi uma das pioneiras do boom da moda internacional, combinando o artesanato florentino centenário com o apelo esnobe moderno”.

Sunny Harnett com uma Gucci. (Foto: Frances McLaughlin-Gill, Vogue, January 1, 1956)

1952
Lançamento do mocassim de cavalo para mulheres; uma versão masculina é lançada no ano seguinte. Procurando expandir o negócio, Aldo vai para Nova York para abrir uma loja.

1953
Morre o fundador da casa Guccio Gucci, dividindo a empresa igualmente entre os filhos (Aldo, Vasco, Rodolfo), e excluindo a filha; esta é apenas uma das muitas desavenças familiares que virão. “O avô jogava seus filhos um contra o outro sempre que podia para mostrar que eles tinham sangue nas veias”, o filho de Aldo, Paolo, diria mais tarde.

As damas de honra chegam para o casamento de Grace Kelly e Príncipe Rainier III, Mônaco, 1956. (Foto: Getty Images)

1956
Grace Kelly presenteou suas damas de honra com lenços Gucci.

1960
“No Reino Unido, o símbolo Gucci, ao lado de Lambrettas e cappuccinos, faziam parte do estilo mod suave”, escreveu John Hooper no The Guardian em 1995.

Jacqueline Kennedy, com sua bolsa Jackie da Gucci 1969. (Foto: Bettmann)

1961
A sacola G1907, lançada na década de 1950, foi renomeada como Jackie, em homenagem à primeira-dama Jacqueline Kennedy, que sempre a carregava.

Strip it rich (Foto: Joseph Leombruno and Jack Bodi, Vogue, January 15, 1965 )

1964
“Nossos projetos são elaborados por meio da colaboração geral de todos nós - nos encontramos a cada 10 dias em Florença - e Rodolfo é o que tem mais ideias”, disse Aldo ao The New York Times. “Meu filho Paolo também é excelente com design.”

Gucci, outono 2020 ready-to-wear (Foto: Reprodução)

1966
Inspirado no artista La Primavera de Botticelli, Vittorio Accornero, cria a estampa Flora para a Gucci, que Rodolfo imprimiu em um lenço como um presente para a Princesa Grace de Mônaco. “Uma daquelas modas pequenas e esnobes” - o sapato de bico quadrado Gucci - “se tornou um animal de estimação em todo o mundo e um grande fabricante de dinheiro…. As saias estavam subindo como pipas ”, escreveu um editor de moda para uma agência de notícias,“ e algo precisava prender as mulheres ao chão. O sapato Gucci era a coisa certa. Por um tempo, foi como um botão de assinatura, usado principalmente por jovens editores de moda ... ”

Aristóteles Onassis, Jacqueline Kennedy Onassis no dia do casamento com Caroline Kennedy, 1968 (Foto: Bettmann)

1968

Jacqueline Kennedy teria comprado um conjunto de malas Gucci antes de seu casamento com Aristóteles Onassis. A empresa converte uma banca de jornal do St. Regis Hotel em uma pequena loja para mostrar sua oferta de calçados. Para marcar a abertura da loja de Beverly Hills, a Gucci oferece seu primeiro design de vestuário, um vestido A-line com estampa de lenço Flora. As joias são introduzidas logo depois.

Logomania (Foto: Getty Images)

1969
Em meio ao que o Philadelphia Inquirer descreve como “a mania das assinaturas [logo] que se tornou alta moda”, a impressão do logotipo G face a face em bege é introduzida. O apelo da Gucci transcende gênero e se estende a todos os grupos de impostos, sugere o The Los Angeles Times: “Com a moda de hoje reduzida ao essencial, em parte por causa das viagens de avião e mobilidade em mulheres de todas as rendas, o acessório de status está sendo adotado pela mulher de renda modesta . (Sempre foi uma obrigação para a mulher elegante.) ”

1970
“A única coisa que você deve saber sobre a Gucci é que tudo é feito em família”, disse Aldo ao The New York Times. “Somos como uma trattoria, onde toda a família trabalha. Um dia, Valentino [o costureiro romano] disse-me em Roma: ‘Escuta, Aldo, quem é o teu designer? Você deve ter alguém. 'Eu contei a ele a história sobre a trattoria, e ele não acreditou em mim. " Neste momento, as operações familiares estão relativamente estáveis. “Nós temos lutas de carinho, do tipo que termina com um beijo”, diz Aldo.

Samuel Beckett e sua bolsa Gucci, 1971 (Foto: Reprodução)

1971
Aldo, então com 65 anos, fala ao The New York Times sobre encontrar um sucessor: “Meus irmãos e meus filhos estão muito envolvidos em suas funções especiais ou têm famílias grandes para me suceder, mas um sobrinho [Maurizio, interpretado por Adam Driver em Ridley Scott movie], que está se formando em breve na faculdade e ainda solteiro, pode estar na melhor posição para preencher esse papel. ” (Nascido em 1948, Maurizio é filho do irmão de Aldo, o ex-ator Rodolfo, que começou a trabalhar meio período para a empresa ainda adolescente.)

Maurizio e Patricia Gucci, 1972 (Foto: Reprodução)

1972
Maurizio casa-se com Patrizia Reggiani [Lady Gaga, no filme] e muda-se para Nova York para trabalhar com seu tio Aldo e viver uma vida nobre. “Éramos um casal lindo e tínhamos uma vida linda, é claro”, disse Reggiani mais tarde ao The Guardian.

1974

A Gucci não considera imitações como um sinal de lisonja. “Sou muito rígido em proteger nosso nome. É por respeito aos nossos clientes. É deprimente para eles ”, diz Aldo. Percebendo que a recessão parecia não ter efeito sobre a empresa, o The New York Times se propôs a definir "a mística Gucci". “Os preços são péssimos, mas a qualidade é boa. As coisas duram, você pode limpá-las e ficar com elas para sempre ”, disse a decoradora Chessy Rayner ao repórter. Aldo, por sua vez, disse: “Há uma tendência no mundo agora de comprar qualidade. Você compra uma coisa, em vez de três. ” O redator do Times concordou, escrevendo: “Os couros e telas da Gucci são virtualmente indestrutíveis. A empresa continua com seu serviço gratuito de polimento de mercadorias, e uma bolsa de mão de seis anos pode parecer quase nova novamente. Os vanguardistas podem reclamar que as bolsas e os sapatos da empresa dão poucas notícias da moda, mas o fato de que uma compra cara não vai ficar fora de moda em um ou dois anos é um cobertor de segurança reconfortante. ”

Gucci appeal (Foto: Alex Chatelain, Vogue, March 15, 1972)

1975

Morte do Vasco, (filho do fundador, irmão de Aldo e Rodolfo). “É difícil saber se a família Gucci ou a moda Gucci são as mais fascinantes”, escreve a crítica Eugenia Sheppard. O escritor do New York Times, Russell Baker, considera como e quais itens de status se comunicam. “Em Nova York, pelo menos, os homens da classe endinheirada anunciam sua riqueza por meio de seus sapatos”, escreve ele. “Ao encontrar um homem de Nova York, imediatamente olhamos para seus pés em busca das fivelas da Gucci, que declaram: 'Rico'. Isso evita uma possível confusão criada pelo fato de que os homens ricos de Nova York agora comumente se vestem acima do tornozelo como pastores de ovelhas . Os jeans surrados, os suéteres e a camurça forrada de pele dizem: ‘Não se preocupe com as coisas materiais inúteis da vida’. As sandálias Gucci corrigem imediatamente qualquer possível equívoco declarando: ‘Mas não me entenda mal, Perninha; Eu posso pagar tudo se eu quiser. '”

1978

Uma rachadura aparece na imagem da família unida quando Paolo é demitido pela diretoria chefiada por seu pai, o que leva a diversos processos judiciais. Como a empresa é privada, deve-se imaginar como é o sucesso da Gucci em uma planilha. O New York Times relata que o filho de Aldo, Roberto, “revelaria apenas que o volume de vendas mais que dobrou nos últimos três anos. Questionado sobre o que era aquele volume, mesmo em números aproximados, ele pareceu angustiado e disse: ‘Gostaria que você não me fizesse esse tipo de pergunta. Os números são tão secos, tão áridos. ”

1980

A Gucci Galliera, descrita por Aldo como “um conceito cultural no varejo” voltado para a elite, é inaugurada em Nova York. Os VIPs recebem chaves de ouro de 18k para o elevador até a parada exclusiva do quarto andar. “O célebre double-G passou a representar mais do que sucesso”, observa The Age. “Gucci significa prestígio e bom gosto. Um mocassim com fivela desenhado por Aldo está em exibição no Metropolitan Museum of Art de Nova York. ”

1981

Paolo processa a Gucci Shops Inc. pelo direito de usar seu próprio nome. “Claro que Paolo me deu dores de cabeça”, disse Aldo em uma entrevista à revista Attenzione, “mas mesmo assim me emociona ver como todos nos damos bem ... Em todas as gerações, todos nós, gucci, falamos a mesma língua.” Talvez nem todos….

1982

O filho de Aldo, Paolo, que estava nominalmente de volta ao rebanho, comparece a uma reunião do conselho com um gravador e é supostamente atacado por ele. De acordo com um relatório do New York Times, ele processa cinco membros da família e a Gucci Shops Inc. em US $ 13,3 milhões por "quebra de contrato, causando-lhe dano emocional e agredindo-o fisicamente durante uma reunião do conselho de administração".

Looks da coleção outono de 1980 da Gucci (Foto: Getty Images)

1983
O filho de Guccio, Rodolfo (ex-ator), morre, deixando 40% do capital da empresa para o filho Maurizio, que passa a ser o principal acionista com 50% do negócio.

1984
Em uma mudança de cúpula, Aldo se torna presidente do conselho emérito, Maurizio é nomeado presidente da Gucci Shops Inc. (o braço americano do negócio) e os filhos de Aldo se tornam vice-presidentes. Domenico DeSole, que não é membro da família, é nomeado presidente da empresa.

1985
Escreve John Hooper escreveu em uma história de 1995 para o The Guardian: ** “A intemperança dos Guccis certa vez levou a mais célebre das clientes Jacqueline Onassis, a enviar ao chefe da família um telegrama com a única palavra: 'Por quê.'” Maurizio se torna presidente. “Seria difícil estar nesta cadeira se Aldo não quisesse”, disse ele ao The New York Times. Mas ele mal tem tempo de sentar-se antes de ser processado por Aldo, Roberto e Giorgio Gucci que, segundo consta, afirmam que ele “providenciou para que a assinatura de seu pai fosse forjada para obter o controle da empresa”. “Eles foram extremamente bem-sucedidos em um tempo extraordinariamente curto”, disse o estilista Emilio Pucci a um repórter do New York Times. “Quando uma empresa cresce, todos lutam por uma parte maior do bolo.”

Maurizio Gucci, 1986. (Foto: Reprodução)

1986
Rudolph W. Giuliani, então procurador dos Estados Unidos em Manhattan, acusa Aldo, de 81 anos, de sonegação de impostos. Aldo é considerado culpado e posteriormente multado e condenado a um ano de prisão. “Lamento muito, sinto profundamente o que aconteceu, o que fiz”, disse Aldo no tribunal. ”

Três homens na Times Square, 1987 (Foto: Getty Images)

Final da década de 1980
No final dos anos 1980, a Gucci - e as iterações na Gucci pelo alfaiate do Harlem Dapper Dan - tornaram-se parte do uniforme do hip-hop.

1988
No meio da turbulência contínua, o livro de Gerald McKnight, Gucci: A House Divided, é publicado. A Investcorp adquire quase 50% das ações da Gucci, o restante das ações são detidas pelo filho de Aldo, Roberto (cerca de 2%) e Maurizio (cerca de 48%). “As pessoas do mercado querem a Gucci”, disse um executivo da empresa à AP. “Infelizmente, há esse lado da‘ Dinastia ’Gucci na história.’ ”“ Você não pode culpar ninguém pelo que aconteceu ”, dirá um executivo da Investcorp mais tarde. “Os membros mais jovens da família tinham suas próprias ideias sobre o que era melhor. Era um problema clássico de terceira geração. ”

1989
Maurizio reconduziu o presidente, ao lado de um vice-presidente da Investcorp. Maurizio contrata Dawn Mello, que foi responsável pela recuperação da Bergdorf Goodman, como diretora de criação. No mesmo ano, a editora de moda Carrie Donovan relembra a tendência de usar mocassins Gucci vintage dos anos 1970.

Claudia Schiffer usa um sobretudo Gucci, bolsa, lenço e relógio (Foto: Arthur Elgort, Vogue, December 1990)

1990

Morte de Aldo Gucci (filho do fundador Guccio), que já foi saudado pelo presidente Kennedy como “o primeiro embaixador italiano da moda”. Maurizio disse ao The Observer que sua empresa modelo é a “Gucci 1960”. O New York Times relatou que a programação do outono de 1990 de Mello "se parece muito com a velha Gucci, por volta dos anos 1960". O diretor de criação contrata Tom Ford como chefe de moda feminina este ano.

Bolsa Gucci (Foto: Getty Images)

1993
Maurizio vende para a Investcorp, encerrando o envolvimento da família fundadora na Gucci. “O que estamos tentando fazer é trazer a Gucci de volta ao que estava: um nome importante na comunidade da moda. Estamos nos empenhando para reavivar essa reputação ”, disse Mello na exibição da coleção da primavera de 1994.

Gucci, fall 1995 ready-to-wear (Foto: Condé Nast Archive)

1995
Tom Ford apresenta a coleção masculina de outono de 1995 da Gucci em Florença. Exibida em Milão, a coleção de roupas femininas, com veludo de pelúcia, cetim cintilante e couro envernizado reluzente, atrai raves. Em 27 de março, Maurizio é assassinado fora de seu escritório em Milão; a polícia não terá pistas durante anos. “Uma porta-voz da empresa Gucci, agora propriedade da Investcorp, disse hoje que a morte de Gucci, de 45 anos, foi um golpe, mas ela ressaltou que as relações entre ele e a empresa terminaram em 1993”, relata The New York Times. “Olhando para os arquivos, percebi que esta casa muito tradicional era na verdade muito moderna e muito moderna em seu apogeu,” Ford disse à Vogue. “Por que não poderia ser moderno e vanguardista agora?” Paolo Gucci morre. A empresa abre o capital.

1998
Patrizia Reggiani, ex-mulher de Maurizio, que virá a ser conhecida como a “viúva negra” na imprensa italiana, é condenada a 29 anos de prisão, por ordenar o assassinato de Maurizio com a ajuda de co-conspiradores, incluindo sua vidente, Giuseppina Auriemma. (Reggiani mais tarde falará de seu tempo na prisão como "minha estadia na Vittore Residence".) A repórter do Guardian, Abigail Haworth, observa que "apesar da suposta indiferença da empresa Gucci ao escândalo, no dia do veredicto a mídia italiana noticiou que a Gucci faz compras ao redor o país pendurou algemas de prata em suas janelas. ”

2014
Libertada da prisão em 2014 (16 anos após a sentença) Reggiani disse ao La Repubblica “Ainda me sinto como uma Gucci - na verdade, a mais Gucci de todos eles.”

(Foto: Alessandro Garofalo / Indigital.tv)

Essa matéria foi originalmente publicada pela Vogue Magazine. 

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