Quais estratégias de persuasão você consegue identificar nas propagandas?

Você está querendo ficar por dentro das maiores tendências e das melhores técnicas de persuasão do mercado? Bom, é para isso que nós estamos aqui.

Hoje vamos te mostrar algumas das técnicas de persuasão mais comuns e mais eficazes do mercado, algumas delas incluem o apelo emocional, a pressão de bandwagon (AKA bandwagon advertising), endossos e provas sociais, assim como as técnicas de Weasel Words.

Neste guia, vamos compartilhar as 25 técnicas mais comuns quando se trata de publicidade.

E olha, temos muita coisa para ver, então, partiu?

20+ Técnicas de persuasão mais usadas

1# Técnica: Psicologia das cores

2# Técnica: Composição

3# Técnica: Regra dos terços e a média de ouro

4# Técnica: Ponto focal

5# Técnica: Caminho visual

6# Técnica: Composição tipográfica

7# Técnica: Repetição

8# Técnica: Linguagem corporal

9# Técnica: Olhar direto

10# Técnica: Olhar de três quartos

11# Técnica: Ponto de vista

12# Técnica: Atrás das cenas

13# Técnica: Associação

14# Técnica: Simbolismo

15# Técnica: Antropomorfismo

16# Técnica: Apelo emocional

17# Técnica: Pressão de bandwagon

18# Técnica: Storytelling

19# Técnica: Prova social

20# Técnica: Fantasia

21# Técnica: Animação e gráficos de movimento

22# Técnica: Realidade artificial

23# Técnica: Influenciadores das redes sociais

24# Técnica: Anúncios inacabados

25# Técnica: Suborno

1 Psicologia das cores

O uso consciente das cores é o primeiro exemplo que vamos te mostrar. Esta técnica é utilizada todas as vezes, em todos os tipos de marketing visual.

Se confundir e acabar usando a técnica publicitária da psicologia das cores é uma coisa muito comum. Uma tonalidade ligeiramente diferente de qualquer cor pode acabar retratando a emoção errada, não aquela que o desenho estava visando.

As cores estão presentes no fundo, na fotografia, nas fontes, nos destaques visuais e nos elementos de marca. É por isso que é importante pensar na paleta de cores em todos os momentos do seu processo criativo.

Considere a importância de cada cor e se ela está fazendo seu trabalho na composição geral da sua peça. A publicidade criativa depende de esquemas de cores interessantes para transmitir uma mensagem que fala por si e sem palavras. Escolhas simples como usar uma cor arrojada para um botão de chamada para ação podem aumentar muito a taxa de cliques de um design.

Às vezes uma cor em uma marca é tão importante que ela se torna sua própria entidade, como a Coca-Cola Red ou a Tiffany Blue.

O anúncio abaixo usa a cor da marca Tiffany Blue e uma fotografia em preto e branco para complementar a composição. Note que o modelo também está dando ao telespectador um "olhar direto". Mas calma, nós vamos falar melhor disso mais a frente.

2 Composição

Assim como o uso da psicologia das cores, uma composição equilibrada é extremamente importante para todos os tipos de elementos visuais. A composição é como todos os elementos são colocados em um único espaço visual.

Uma composição pode ter muitas diversas finalidades, desde puxar o olho do espectador para um ponto específico ou criar um fluxo visual de cima para baixo.

Existem muitas maneiras de se criar uma composição equilibrada. As regras básicas para uma grande composição são chamadas de princípios Gestalt. Estes princípios incluem regras visuais como simplicidade, sincronia e associação.

No anúncio abaixo, a composição coloca a mãe do lado esquerdo enquanto o sol brilha sobre ela do lado direito. O texto é colocado abaixo para dar um sentido de importância.

Este anúncio usa técnicas de composição, assim como a regra dos terços, ponto focal e caminho visual para mandar sua mensagem e não deixar os espectadores confusos ou perdidos na imagem.

Os modelos prontos para editar da biblioteca Visme vêm todos com composição perfeitamente equilibrada. Tudo o que você precisa fazer é inserir seu conteúdo e compartilhar com seu público, simples assim.

3 Regra dos terços e a média de ouro

Além dos princípios de Gestalt, existem duas outras técnicas utilizadas pelos designers para criar anúncios visualmente equilibrados. Estas são a regra dos terços e a média dourada.

A regra dos terços e a média dourada são ferramentas visuais que ajudam os designers a colocar elementos em um espaço de uma forma que eles fiquem visualmente atrativos.

A regra dos terços separa a tela em seis retângulos iguais - duas filas e três colunas. Ao colocar elementos importantes nos pontos cruzados dos retângulos, eles recebem uma maior importância visual enquanto mantêm uma sensação de equilíbrio geral na composição.

A média dourada é uma ferramenta visual que segue a proporção da sequência de Fibonacci.

Similar à regra dos terços, a ferramenta da média dourada é usada para direcionar a inserção dos elementos de forma harmoniosa dentro da composição geral da peça visual.

A escolha de uma técnica ou de outra depende do fotógrafo, videógrafo ou designer e vai variar de acordo com os objetivos específicos de cada peça visual.

4 Ponto focal

A identificação de um ponto focal é tão importante quanto a escolha de cores e a tipografia que você usar na sua peça. O espectador precisa ter um lugar claro onde olhar enquanto absorve a mensagem do anúncio.

Conseguir um ponto focal pode ser feito de várias formas diferentes. A regra dos terços e a média dourada são na verdade duas ferramentas muito úteis para te ajudar a criar um ponto focal de sucesso.

Outras técnicas para se conseguir determinar um bom ponto focal podem ser: 

• Foco seletivo: manter o ponto focal focalizado e o fundo borrado ou vice versa.
• Exposição: manipular áreas escuras e claras em uma imagem para fazer com que o ponto focal se destaque.
• Fonte de luz: iluminar o ponto focal de forma exclusiva.

Entretanto, quando existem dois pontos focais, você pode aplicar os princípios Gestalt para alcançar um bom equilíbrio entre eles. Os anúncios simples abaixo têm pontos focais fortes onde as letras apresentam um aspecto de borradas.

5 Caminho visual

Como o ponto focal, um caminho visual é uma técnica que guia o olhar do espectador diretamente para um elemento específico. Neste caso em específico, ela leva o espectador em uma viagem pelo conteúdo.

Quando alguém olha para qualquer tipo de gráfico visual, seja um anúncio, uma página de uma revista, um website ou uma Landing Page, a aplicação desta técnica seguirá um seu espectador por um caminho visual.

Quando falamos de caminhos visuais, existem duas formas memoráveis de fazer construir isso. A primeira é uma forma Z, na qual o olhar começa no canto superior esquerdo, move-se para a direita, depois retorna para a esquerda e para baixo na diagonal antes de se mover novamente para a direita, como se espectador estivesse lendo um livro, a lógica aqui é a mesma.

A segunda forma visual é um F. O F é semelhante ao Z, mas em vez de retornar para a esquerda em uma diagonal para baixo, segue uma linha parecida com a leitura de um bloco de texto.

A Landing Page abaixo mostra como funciona o caminho visual do Z. Nossos olhos se movem do cabeçalho para o rosto do homem (observe aqui a linguagem corporal), de volta para o botão e depois para a maquete do telefone celular.

A imagem abaixo mostra como os olhos se movem através do conteúdo de um infográfico.

6 Composição tipográfica

Outra técnica visual importante é o uso da tipografia. Quase toda propaganda visual terá algum elemento tipográfico.

O equilíbrio entre os elementos visuais e a tipografia é muito importante. A tipografia, mais comumente conhecida como as fontes, tem um duplo propósito, retratar a mensagem em palavras ao mesmo tempo em que funciona como um elemento de destaque visual.

A combinação das fontes utilizadas é chamada de par de fontes e pode fazer ou quebrar um desenho. A cor das palavras e das letras precisa estar em equilíbrio com o fundo para que tudo se complementa e nenhum dos elementos se sobressaia sobre o outro.

Algumas técnicas tipográficas incluem a manipulação das letras para se assemelharem com as formas ou a colocação de uma textura dentro das letras.

Em alguns casos, como nos anúncios do Facebook, a quantidade de fotografias e palavras usadas é realmente importante. O algoritmo do Facebook aceita uma certa relação texto/imagem nos anúncios que são enviados.

Os criadores precisam estar atentos à quantidade de texto que incluem, certificando-se de que seu visual envie a mensagem sem conter muito texto para que os mecanismos de impulsionamento do Facebook funcionem de forma adequada.

Entretanto, na publicidade tradicional, a tipografia pode ser usada como o elemento principal. Veja este anúncio do Cadbury, por exemplo. O produto que eles estão vendendo é minúsculo em comparação com a tipográfica utilizada.

Confira este vídeo abaixo de nossa série Tornando a Informação Bonita sobre como encontrar o par de fontes ideal para qualquer tipo de peça visual.

7 Repetição

A técnica da repetição é uma técnica publicitária que tem a ver com uma estratégia de marketing. A repetição se aplica a variados aspectos da publicidade visual.

Aqui vão algumas das formas com as quais você pode utilizar esta técnica:

• Apresente um comercial de TV muitas vezes ao dia em uma variedade de canais.
• Envie o mesmo anúncio para ser impresso em várias revistas de seu nicho.
• Coloque o mesmo anúncio em vários outdoors da cidade, do país ou internacionalmente.
• Crie anúncios digitais e envie-os para o Google anúncios ou veículos de mídia como a Mediavine.
• Crie e distribua uma grande quantidade de merchandising com os ativos de sua marca impressos.
• Faça versões diferentes do mesmo anúncio com caracteres diferentes, posições corporais, etc.
• Aumentar o número de vezes que você permite que o mesmo anúncio do Facebook apareça.

A técnica de repetição funciona melhor para produtos novos no mercado ou novas campanhas que tem como objetivo aumentar o reconhecimento de uma determinada marca. É bom usar a repetição para divulgar uma mensagem no início da campanha, depois ela pode ser diminuída, isso evita que o público alvo se canse do produto ou da marca. E aqui fica uma dica importante, a repetição, quando usada em excesso, pode ser mais negativa do que positiva para uma estratégia de marketing.

O anúncio da Renault abaixo mostra quatro gráficos que repetem o mesmo conceito, mas com uma forma diferente, dessa forma eles aproveitam muito bem esta técnica publicitária.

8 Linguagem corporal

Não é incomum encontrar peças publicitárias usando pessoas como parte da mensagem.. Tanto em vídeos quanto em peças visuais estáticas, a linguagem corporal é muito importante para a composição geral da peça.

Confiança, conhecimento, sucesso e vários outros sentimentos podem ser visualizados através da linguagem corporal. E se você está atuando no mundo do marketing, já deveria estar sabendo disso há muito tempo.

A linguagem corporal é uma linguagem não-verbal que se transmite pela forma como se levanta, senta, sorri e se move. Se a pessoa na peça visual é um modelo, um ator, um profissional famoso, uma pessoa comum ou até mesmo um personagem animado, a maneira como ela se move ou fica de pé é importante para a transmissão da mensagem da campanha.

Os passos para alcançar a linguagem corporal correta em um anúncio começam antes mesmo que ele seja projetado. Os diretores criativos trabalham com o cliente para determinar qual é mensagem que pretendem passar por meio dessa peça publicitária.

O próximo passo é fazer um casting para encontrar a pessoa que melhor transmite a linguagem corporal que se está procurando. Durante a filmagem, o ator ou modelo recebe instruções até que o efeito desejado seja alcançado. Essas instruções devem ser passadas pelo diretor de criação da peça publicitária.

O anúncio do McDonald's abaixo usa apenas a linguagem corporal para transmitir a mensagem sobre seu serviço 24 horas por dia, criando um anúncio convincente que com certeza vai te fazer bocejar. E vai mesmo!

9 Olhar direto

Continuando na linha da linguagem corporal, outra técnica publicitária que vemos bastante por aí tem muito a ver com os olhos. O olhar direto é quando alguém nos olha diretamente nos olhos sem desviar o olhar.

Esta técnica é emprestada das práticas de hipnose. Seu nome oficial é "técnica de indução do olhar", e tem o objetivo de fazer com que as pessoas sintam determinados sentimentos pelo simples fato de serem olhadas intensamente. É uma técnica publicitária muito, mas muito eficaz mesmo.

É comum essa técnica sendo utilizada em anúncios de revistas para relógios de pulso e perfumes. Os personagens destes são geralmente celebridades, particularmente aqueles que os consumidores consideram muito bonitos e bonitas. Daqueles tipos de pessoa que pode te induzir a um desmaio com um piscadela de olho.

Quer ver um exemplo? Dê uma olhada nesse cara em um anúncio de perfume da Gucci, mas cuidado, é melhor você se sentar antes, só por segurança né.

10 Olhar de três quartos

Outra técnica relacionada ao caráter é o olhar de três quartos. O olhar pode ser usado em qualquer direção, para dentro ou para fora. A direção do olhar vai depender do objetivo da mensagem que pretende ser transmitida.

Esse primeiro exemplo pode dar uma sensação de "olhar para" uma situação da qual o espectador não faz realmente parte. Esta técnica é muito comum em vídeos. O olhar três quartos para frente é mais adequado para uma imagem estática que quer transmitir uma sensação de maravilha, ou alguma coisa do tipo.

O anúncio de Dolce e Gabbana abaixo usa um espelho para alcançar o olhar três quartos e olha, essa é uma imagem que pode te fazer suspirar hein!

O painel do Buzz Lightyear é outro exemplo disso.

11 Ponto de vista

Esta técnica publicitária é uma forma de mostrar uma ação como se o espectador estivesse fazendo parte dela. Esta é uma técnica usada principalmente em recursos de vídeo.

Existem diferentes níveis para a aplicação da técnica do ponto de vista. Uma câmera pode ser aproveitada para um aparelho SteadyCam, que fica no nível dos olhos, ou muito perto dessa perspectiva, o que faz com que o vídeo gravado pareça natural e como se o espectador estivesse na cena.

As câmeras GoPro acopladas a capacetes em esportes de aventura são outra forma comum de usar esta técnica. As filmagens são utilizadas para publicidade nas redes sociais ou vídeos inspiradores que podem ser um pouco mais longos. O pessoal da Red Bull e da GoPro são especialistas nesta técnica e eu, particularmente, sou apaixonado por essa técnica.

Mesmo que seus vídeos não pareçam exatamente um anúncio para RedBull ou GoPro, eles vendem um estilo de vida.

12 Atrás das cenas

Uma boa maneira de tocar seus clientes é mostrar para eles como funciona o interior de uma empresa. Através das redes sociais, uma marca pode mostrar a seus usuários e seguidores imagens e vídeos criativos do que acontece nos bastidores da ação.

Estas podem ser fotos de membros da equipe trabalhando no escritório ou um vídeo tour onde toda a equipe está criando os produtos que os clientes tanto adora. Os Por trás das cenas, como técnica de publicidade visual, pode ser muito útil para fazer com que os usuários se sintam conectados a uma marca e também aquelas pessoas que estão trabalhando para que tudo aconteça.

Outra grande ideia dos bastidores é deixar um funcionário influente fazer uma "tomada de controle" de um canal de rede sociall. Esta é uma grande técnica de marketing de influência interna.

O funcionário que assume o controle pode postar fotos, vídeos ou designs criados com a conta da equipe na Visme. Ele pode fazer isso usando o kit de marca da Visme. As agências de publicidade às vezes oferecem este serviço e treinam alguns funcionários sobre como fazer tudo bem certinho e o resultado é sempre bem legal.

Os consumidores apreciam a honestidade de uma campanha e se impressionam em ver como as coisas funcionam nos bastidores. Isso porque eles podem se relacionar com o que a equipe faz todos os dias, exatamente como fazem em seus próprios trabalhos. O marketing personalizado pode ir muito longe, tanto para os mercados B2B como B2C.

Esta imagem de um hambúrguer McDonald 's foi parte de uma grande campanha onde o McDonald' s lançou um vídeo com as imagens dos bastidores de seus comerciais de TV.

13 Associação

Algumas técnicas de persuasão se baseiam principalmente na psicologia. Esse é o caso da técnica de associação, também chamada de "marketing de associação".

A premissa é que o visual no design crie associações subjetivas com o espectador. Estas associações podem ser sentimentos, idéias, lugares ou até mesmo sentimentos de nostalgia.

Para que o marketing de associação seja bem sucedido, uma boa pesquisa deve ser feita com antecedência para que se tenha um conhecimento profundo de quem é o público antes mesmo de se decidir sobre o que será a associação.

Por exemplo, um sabonete antibacteriano para as mãos pode usar cenas de crianças brincando lá fora, na lama mesmo, e se sujando, mas se divertindo muito. Isto cria uma associação de que não existe problema nenhum no fato das crianças ficarem sujas, desde que elas possam lavar as mãos com sabão depois.

Outro uso comum da técnica de associação é com produtos de luxo. Os consumidores são levados a acreditar que com um relógio de pulso fino, sua vida será glamurosa e cheia de luxo, viajando em jatos particulares e bebendo champanhe.

Quando bem feitos, estes anúncios associativos são muito bem sucedidos e podem ajudar muito no posicionamento de uma marca dentro do seu nicho de atuação.

Esta propaganda sobre o Carnaval sem drogas e álcool é um grande exemplo não só de associação, mas também da utilização adequada da psicologia das cores, tipografia e até mesmo fantasia.

Os jovens adultos associam a imagem a um jogo de vídeo e, portanto, a imagem de uma garota vomitando em seu traje já não é tão nojentinha assim, mas a mensagem fica muito bem compreendida.

14 Simbolismo

Uma técnica muito semelhante à associação é a do simbolismo. Técnicas de marketing visual que utilizam o simbolismo em sua mensagem recorrem ao uso de metáforas e coisas do tipo. Estas são ferramentas literárias usadas para fazer comparações e alusões.

Por exemplo, uma estratégia de marketing para um creme de mãos pode usar uma metáfora visual para comparar o aroma de seu creme com o das flores de primavera.

O uso de simbolismo pode ser vago e sutil ou exageradamente forçado. Este último só funciona com marcas que já têm uma grande base de consumidores com alta fidelidade à marca.

Este anúncio impresso usa um frasco de perfume em vez de um coração. Essencialmente o frasco de perfume simboliza o coração ou algo que uma pessoa possa amar como um presente no Dia dos Namorados.

O McDonald 's usando suas batatas fritas para anunciar WiFi grátis é outro grande exemplo de simbolismo. Todos sabem como é o símbolo WiFi, e este anúncio joga muito bem com isso.

15 Antropomorfismo

M&M's falantes e amendoins com bengalas são o resultado da técnica de marketing antropomórfica. Esta tática tem tudo a ver com o processo de transformação de um objeto inanimado em uma criatura que pode se mover, falar, andar ou até mesmo cantar.

Quando um anúncio que usa este estilo é bem sucedido, é muito comum que as marcas façam merchandising com o personagem da campanha para vender ou dar de presente mesmo. Se o personagem for aceito pelo consumidor, ele pode acabar se tornando um mascote e fazer parte da vida de seus consumidores. O Tony the Tiger, mascote da Kellogg 's é literalmente o rei dessa técnica.

A indústria publicitária tem usado a técnica do antropomorfismo por muito tempo. Táticas simples como adicionar braços e pernas a um amendoim ou colocar um tigre em pé em duas pernas são bem conhecidas. Olha o Tony aí outra vez.

Esta técnica não é uma arte morta e nós temos visto grandes reencarnações nos últimos anos. The Geico gecko é um excelente exemplo.

O Zoológico de Moscou também se divertiu um pouco com o antropomorfismo e o resultado é esse aqui:

16 Apelo emocional

O apelo emocional é uma das técnicas de marketing mais eficazes. O público alvo pode ser praticamente qualquer pessoa que tenha sentimentos. Os anúncios televisivos usam esta tática com bastante frequência e colhem resultados muito frutíferos.

O comercial "super emocional" do Hallmark Channel é um exemplo perfeito disso. Campanhas bem-sucedidas que utilizam o apelo emocional também se baseiam em simbolismo, associação e técnicas elaboradas de Storytelling para influenciar uma emoção profunda nos telespectadores.

Para que esta técnica publicitária funcione, a marca precisa realmente conhecer seu consumidor. A equipe de marketing precisa compreender as esperanças e sonhos, bem como os medos e necessidades do seu público-alvo.

Usando técnicas de Storytelling, eles podem fazer qualquer um de seus clientes ou clientes potenciais sentirem que eles podem se relacionar com a história.

Nos últimos anos, os comerciais de TV tailandeses também deixaram uma marca em todo o mundo por usarem muito bem as técnicas de apelo emocional. Alguns exemplos desses grandes sucessos contam uma história emocional, e o produto é apresentado apenas no final da peça.

Este comercial de TV da Thai Life Insurance é um dos favoritos na comunidade internacional.

17 Pressão de bandwagon

Outra técnica de publicidade centrada no ser humano é a Pressão de Bandwagon. Com uma escrita persuasiva e a formulação correta, uma marca pode tentar convencer o consumidor de que todo mundo já possui aquele produto e os que ainda não tem, estão perdendo.

Esta técnica depende muito de uma tática psicológica chamada FOMO, ou medo de ficar de fora. A arte da persuasão é uma técnica criativa comum para as campanhas de Bandwagon. Slogans esculpidos com muita inteligência são táticas muito bem sucedidas nesta linha de marketing.

As empresas MLM e os esquemas de pirâmide usam esta técnica com bastante frequência. Cada associado precisa convencer um novo cliente de que está perdendo os benefícios incríveis daquele produto, que sua vida será melhor, que seu vizinho já o está usando e que ele não pode ficar de fora.

Mas cuidado, se você exagerar, a técnica de Bandwagon pode acabar sendo um tiro no pé, assim como a técnica da repetição.

O anúncio abaixo usa linguagem explícita para incitar o FOMO no telespectador.

18 Storytelling

Como vimos, existem muitos métodos de publicidade utilizados pelas marcas para colocar seus produtos na frente das pessoas. Mas nenhum deles se compara ao poder de uma história bem contada.

Uma campanha publicitária precisa evocar não apenas um sentimento de necessidade do produto, mas também contar uma história com a qual os consumidores possam se relacionar. Em termos técnicos, o storytelling se baseia em muitas das outras técnicas de persuasão, várias delas inclusive mencionadas neste artigo.

O storytelling tem sido usado nos canais de mídia tradicionais por gerações e é um fenômeno que você provavelmente já viu muitas vezes. É uma técnica experimentada e testada que garante ótimos resultados.

Uma marca pode contar uma história de muitas maneiras diferentes. Ela pode usar sua própria história de origem ou inspirar-se em interações reais com o cliente. Uma marca também pode contar uma história sem palavras, apenas com música e as imagens certas.

Este comercial de TV da Lacoste tem um grande arco narrativo no qual os personagens principais interagem através dos tempos, sempre vestindo as peças da marca Lacoste.

A prova social é uma técnica usada principalmente nos canais de publicidade on-line, embora ela também possa ser usada, em certa medida, na mídia impressa.

Influenciar o público e endossar um determinado produto ou serviço é uma forma perfeita de usar a prova social como estratégia de marketing. No final das contas, os influenciadores praticamente fazem o marketing para a marca, e em suas próprias palavras, enquanto recomendam o produto a seus próprios seguidores.

Outro tipo de prova social é o estudo de casos de clientes. Esta modalidade é basicamente formada por artigos publicados no blog da uma marca e nesses artigos mostram como uma pessoa da vida real está usando um determinado produto com sucesso.

As credenciais sociais também são uma ótima maneira visual de adicionar provas sociais a um anúncio de exibição, boletim eletrônico, cartaz ou flyer.

Os depoimentos de clientes também são considerados como prova social. Eles podem ser incluídos em um website na seção de testemunhos ou podem ser recriados em um anúncio de vídeo em escala real.

Este post para as redes sociais da Nature Made usa uma credencial social para sua estratégia de prova social.

20 Fantasia

Muito semelhante à técnica de associação, o uso da fantasia é um poderoso recurso psicológico que pode ser utilizado para criar peças de publicidade visual.

Uma fantasia favorita de muitos consumidores em todo o mundo é que os unicórnios fazem cocô em forma de arco-íris. Outros exemplos são spots publicitários na televisão ou anúncios impressos inspirados em filmes como O Senhor dos Anéis ou Guerra das Estrelas.

A publicidade inspirada na fantasia é dirigida a consumidores que se interessam por filmes e livros de fantasia. Ao escolher esta técnica, a marca deixa uma impressão duradoura. Esta tática funciona igualmente bem para propagandas dirigidas a crianças ou adultos.

21 Animação e gráficos de movimento

O uso de animação e gráficos em movimento está rapidamente tomando conta do espaço publicitário, desde a publicidade digital até a publicidade ao ar livre.

A animação diz respeito aos efeitos visuais que são animados em vez de filmados com personagens humanos. É a versão em movimento de uma ilustração. Um gráfico em movimento é um pouco diferente, pois não é uma técnica de contar histórias, mas funciona mais como uma explicação ou até mesmo um destaque visual.

Ambos são usados em pequenos anúncios que podem ser exibidos no início de vídeos do YouTube ou dentro de aplicativos de compras em formato de arquivo. Esta técnica capta a atenção do espectador muito rapidamente e pode ser muito bem sucedida.

Este comercial animado de TV para biscoitos Oreo é memorável, divertido e bastante bem sucedido.

Tente criar apresentações animadas como publicidade digital dentro de seus posts no blog ou website. Com a Visme, você pode criar apresentações animadas de slides para mostrar a história de sua marca.

22 Realidade artificial

A publicidade interativa está se tornando bastante popular, principalmente depois da popularização da realidade artificial (AR). Muitos programas de televisão desenvolveram aplicativos AR para permitir que seus telespectadores tenham uma experiência de primeira mão do cenário do programa.

Este tipo de publicidade também é chamado de "publicidade encoberta", pois não está vendendo nada diretamente. Ao vez disso, está vendendo a ideia por trás da marca e gerando consciência.

Uma coisa a ser lembrada com técnicas de publicidade de realidade artificial é que elas sempre precisam de um aplicativo para funcionar.

Algumas marcas estão ficando conhecidas por serem bastante criativas com seu marketing AR. A Timberland, por exemplo, instalou telas de tamanho real como seus revestimentos de janela. O aplicativo AR foi feito para mostrar às pessoas como elas ficariam com as roupas da Timberland vestidas.

Ao tirar uma foto do usuário na janela, o aplicativo então os vestia com diferentes roupas Timberland. Era um vestiário de AR, super prático e divertido.

Outras táticas de RA incluem até mesmo a compra direta de dentro do aplicativo ou a possibilidade de visualizar os produtos dentro de um espaço antes de comprar. Por exemplo, o aplicativo da IKEA mostrado no anúncio abaixo:

A próxima técnica de publicidade visual da nossa lista é o uso de influenciadores de redes sociais, Aqui, os influenciadores criam o conteúdo a ser compartilhado para sua base de seguidores.

Em alguns casos, a marca pode enviar ao influenciador algumas diretrizes ou estilo visual que precisam ser seguidas, enquanto outras marcas permitem que os influenciadores façam o que quiserem. O marketing de influenciadores tem tudo a ver com honestidade e toque humano.

Os influenciadores podem anunciar o produto de uma marca visando pessoas que são exatamente como eles. Eles podem criar conteúdo de vídeo comparando um produto a um concorrente, ou fazer uma promoção de vendas em seus canais de mídia social.

Em troca, uma marca pode dar aos influenciadores uma conta afiliada ou pagar por clique, ou trabalhar em conjunto em um ponto de preço para cada postagem patrocinada.

Não é raro que uma marca grande entre em contato com uma pessoa real com um pequeno seguidor para ser seu influenciador. Estes são chamados micro-influenciadores e às vezes podem receber ainda mais envolvimento e sucesso do que as contas com milhões de seguidores.

24 Anúncios inacabados

Outra grande técnica de publicidade visual é uma coisa chamada de "anúncios inacabados". E embora este não seja realmente um anúncio inacabado, isto significa que as reivindicações de um anúncio podem, muitas vezes, parecer inacabadas.

Esta estratégia é usada com mais frequência em anúncios onde uma marca pode dizer que seu produto ou serviço é mais superior do que os concorrentes, mas eles na verdade não explicam o porquê ou como.

Por exemplo, aqui está um anúncio da Casper, a empresa de colchões, chamado "Unbox Better Sleep". A marca está dizendo que seus colchões são melhores, embora eles não estejam necessariamente dizendo quais colchões são melhores do que eles.

25 Suborno

Embora a técnica de publicidade de suborno possa parecer um pouco nefasta, é provável que você veja ela por aí com mais frequência do que pensa.

Esta estratégia simplesmente incita o espectador a comprar seu produto oferecendo algum tipo de vantagem no negócio, seja um "compre um receba um" ou "20% de desconto em todas as compras acima de 100 dólares" ou até mesmo o famoso "envio grátis".

Você pode ver um grande exemplo disso no anúncio do Payless abaixo.

Agora é a sua vez!

O mundo da publicidade visual está crescendo exponencialmente com a expansão dos mercados digitais. Mas as técnicas de persuasão como a da psicologia das cores e o olhar direto vão sempre ser táticas importantes e que valem a pena ser lembradas.

As técnicas de publicidade visual que você escolher dependerão muito da mensagem que você deseja transmitir. Ao criar seus próprios designs, mantenha-os simples e pense sempre no seu consumidor.

Se você estiver procurando criar um impacto maior com publicidade televisiva ou aplicativos AR especialmente projetados, entre em contato com um designer profissional, ele vai poder te ajudar de uma melhor forma e garantir que seu investimento não seja perdido.

Se você está procurando uma ferramenta para criar seus designs publicitários, então a Visme pode te dar uma boa mão. Você pode criar qualquer tipo de design visual usando nossa coleção de modelos, fontes gratuitas, gráficos e muito mais.

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Que recursos são usados na propaganda para persuadir o interlocutor?

Quais são os três objetivos da propaganda?

Quais são os elementos que compõem a propaganda?

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