A Preferência do ConsumidorCritérios pelos quais consumidores definem bens que são preferíveis em relação a outros. Show
Cesta de Mercado —conceito. Ou cesta de mercadorias — mercadorias agrupadas em conjuntos diferentes. É um conjunto de bens (uma ou mais mercadorias). Uma cesta de mercado pode ser preferida a outra que contenha uma combinação diferente de mercadorias. Premissas básicas:
A Curva de IndiferençaCurva de indiferença: representa todas as combinações de cestas de mercado que proporcionam o mesmo nível de satisfação a uma pessoa. Ex.: Cada cesta de mercado tem uma quantidade de alimentos e outra de vestuário. O consumidor vai sempre preferir a cesta com maior quantidade de ambos. Dada que as preferências são completas, o consumidor consegue determinar sua preferência em relação ao conjuntos de cestas. Em alguns casos, o consumidor é indiferente, ou seja, ele tem o mesmo nível de satisfação para certas combinações entre alimentos e vestuário. Características da curva de indiferença:
Mapa de indiferença: descreve o conjunto de curvas de indiferença (conjunto de combinações de mercadorias) que os consumidores preferem em relação a todas as outras combinações. Cada curva de indiferença mostra as cestas de mercado entre as quais a pessoa é indiferente. Este é o Mapa de Indiferença. Na curva de indiferença 1, o consumidor é indiferente à combinação A e B. Mas prefere sempre D, que se situa numa curva acima e à direita.
Taxa Marginal de SubstituiçãoA partir da curva de indiferença, pode-se derivar o conceito de Taxa Marginal de Substituição. Conceito importante. Ideia da taxa marginal de substituição corresponde a quanto se abre mão de uma determinada mercadoria para obter mais de outra mercadoria. Mede a quantidade de uma mercadoria que o consumidor está disposto a desistir para obter mais de outra. Ex.: Na curva de indiferença da figura acima, no ponto A, abre-se mão de 6 unidades de Pepsi para uma unidade a mais de pizza — a taxa marginal de substituição é 6. No ponto B, a TMgS é igual a 1: abre-se mão de uma Pepsi para 1 pizza.
Com a taxa marginal de substituição, identifica-se outra característica das curvas de indiferença:
Substitutos perfeitos e complementares perfeitosSubstitutos perfeitos: taxa marginal de substituição de um bem pelo outro é constante — a curva de indiferença é uma linha reta. Ex.: moeda de 5 centavos e moeda de 10 centavos, um é substituto perfeito do outro. Complementos perfeitos: curvas de indiferença têm ângulos retos a curva tem forma em L, pois o consumo é conjunto. Se não há consumo simultâneo dos dois bens, não há satisfação. Ex.: sapato para pé esquerdo e sapato para pé direito, devem ser consumidos juntos, não há interesse em consumir mais de um e abrir mão de outro. UtilidadeNúmero que representa o nível de satisfação que uma pessoa obtém ao consumir uma determinada cesta de mercado (conjunto de mercadorias). Ex.: se comprar três livros deixa o consumidor mais feliz do que comprar uma camisa, então dizemos que os livros proporcionam mais utilidade a esse consumidor do que a camisa. A ideia é quantificar a relação. Funções de utilidade: expressa nível de satisfação em uma relação matemática. Ex.: Função de utilidade para alimento A e vestuário V é dada por Cada curva de indiferença tem um nível de utilidade — o consumidor prefere a curva com maior nível de utilidade. Dificuldade para estabelecer uma relação quantitativa entre as utilidades. Questão fundamental é saber o quanto uma cesta é preferível a outra.
Restrição OrçamentáriaComportamento dos consumidores depende das preferências, entretanto as restrições orçamentárias limitam a capacidade do indivíduo consumir, tendo em vista os preços que ele deve pagar por diversas mercadorias e serviços. Linha do orçamento: indica todas as combinações de duas mercadorias que o indivíduo pode consumir —exaure o dinheiro disponível: o total do dinheiro gasto é igual à renda total. Tem-se a quantidade de A e de B , e o preço PA e o preço PB. Assim,
I é a renda total do consumidor. Há um conjunto de quantidades combinadas dos dois bens que esgota a renda disponível I: diferentes quantidades de A e B que somam a renda total. A linha da restrição orçamentária é reta. A inclinação da linha orçamentária é a razão entre as variações das quantidades, que é igual à razão entre os preços de um e do outro produto.
Com base na linha orçamentária, constata-se que:
Efeitos das modificações na Renda
Efeitos das modificações nos PreçosProvocam rotações na linha orçamentária. Alteração no preço de um produto muda a inclinação da linha de restrição orçamentária.
Se modificações nos preços ocorrem para os dois produtos simultaneamente, mas a razão entre os preços permanece inalterada, a inclinação da linha do orçamento não muda — o deslocamento da linha será paralelo. Se os preços diminuem na mesma proporção, o efeito da redução do preço será o mesmo que o de um aumento da renda total — a curva se desloca paralelamente para a direita (o indivíduo consome mais). Preços de x1 e x2 se reduzem na mesma proporção, a linha orçamentária se desloca paralelamente para a direita.A Escolha do ConsumidorTendo em vista as preferências e tendo em vista a restrição orçamentária, pode-se analisar a escolha do consumidor: os consumidores escolhem uma combinação de mercadorias que maximiza sua satisfação, dado o orçamento limitado de que dispõem. Condições da cesta de mercado ótima:
Deve-se relacionar a curva de indiferença com a linha orçamentária Para a curva de indiferença, considera-se a taxa marginal de substituição (inclinação) Para a restrição orçamentária, considera-se os preços relativos, que é dado pela inclinação da linha Com base nisso, chega-se à condição de maximização de bem-estar do consumidor: ponto no qual a taxa marginal de substituição (curva de indifereça) é igual à razão entre os preços (linha orçamentária). Este ponto é aquele em que Em termos matemáticos, podemos afirmar que a satisfação é maximizada quando a taxa marginal de substituição (de A por V) é igual à razão entre os preços (de A e V). No ponto de tangência da curva de indiferença com a linha de orçamento, o consumidor maximiza sua utilidade, ou seja, nenhum nível mais elevado de satisfação pode ser obtido. Solução de CantoUma solução de canto ocorre quando o consumidor opta por soluções extremas, comprando apenas um tipo de mercadoria. Deve-se tomar cuidado com as soluções de canto, pois neste caso a taxa marginal de substituição TMgS não é igual à razão entre os preços PA/PB.
Ex.: uma pessoa não gosta de iogurte, mas gosta de sorvete. Toda a renda é gasta em sorvete — a Taxa Marginal de Substituição de sorvete por iogurte é maior que a inclinação da linha do orçamento. Significa que o consumidor estaria disposto a abrir mão de mais iogurte em troca de um pouco de sorvete, se fosse possível. As soluções de canto não são tão recorrentes nas análises sobre preferência e escolha do consumidor. Preferências ReveladasÉ possível determinar as preferências de um consumidor a partir da observação de suas escolhas, desde que tenhamos informações sobre um número suficientes de escolhas feitas quando preços e renda variam. A partir das propriedades das curvas de indiferença, consegue-se identificar diferentes tipos de preferências dos consumidores. Ex.: Duas linhas orçamentárias, sabe-se que o consumidor escolhe A em vez de B, e B em vez de D. Portanto, A é preferida em relação a B e D. Cestas de consumo na área acima de A (área azul) são preferidas em relação a A. Utilidade MarginalQuanto de satisfação adicional é obtida com o consumo de uma unidade a adicional de uma mercadoria. A utilidade marginal é decrescentePrincípio da utilidade marginal decrescente: a cada unidade adicional consumida de um bem, adquire-se cada vez menos satisfação (adicional, na margem). O bem estar é adicionado em quantidades descrescentes. Ex.: chocolate — cada barra adicional tende a gerar um acréscimo menor na satisfação. Uma barra gera satisfação, duas geram mais satisfação, mas a partir de certo ponto, o aumento na satisfação tende a ser cada vez menor. A Utilidade marginal e A Curva de indiferençaA utilidade marginal pode se associar com a curva de indiferença — se o consumo se move ao longo de uma curva de indiferença, a utilidade adicional de um aumento no consumo de uma mercadoria A deve compensar a perda de utilidade da diminuição no consumo da outra mercadoria B. A taxa marginal de substituição é igual à razão entre as utilidades marginais de A e B.
Este é o critério fundamental que permite estabelecer a satisfação e a maximização do bem estar dos consumidores. Os consumidores maximizam a satisfação quando a razão das utilidades marginais for igual à razão de preços. A equação final, que expressa a maximização da utilidade é um rearranjo da equação acima:
(utilidade marginal por unidade de moeda é igual para ambos) Esta equação expressa a condição de maximização do bem estar dos consumidores, dadas suas preferências e dada sua restrição orçamentária. Conclusão:A utilidade (o bem estar) é maximizada quando o orçamento é alocado de modo que a utilidade marginal por unidade de moeda despendida é igual para ambas as mercadorias. O que acontece com a taxa marginal de substituição?A Taxa Marginal de Substituição (TMS) mede a quantidade de uma mercadoria de que o consumidor está disposto a desistir para obter mais de outra. É medida pela inclinação da curva de indiferença. Relação de Preferências é dita bem comportada se é monotônica e convexa.
Quando as curvas de indiferença são convexas em relação ao eixo a taxa marginal de substituição e constante ao longo na curva de indiferença?As curvas de indiferença são convexas em relação à origem porque a taxa marginal de substituição de um bem por outro ao longo da mesma é decrescente. A inclinação da reta orçamentária, em módulo, é maior do que a taxa marginal de substituição de um bem por outro no ponto correspondente à cesta ótima do consumidor.
Quando a taxa marginal de substituição TMS de um bem pelo outro e constante está se falando de?Se a taxa marginal de substituição for constante, a curva de indiferença é linear. A taxa a que o consumidor está disposto a desistir de um bem para adquirir unidades adicionais de outro é sempre a mesma, mantendo-se o seu nível de satisfação (figura 2.1 b). Neste caso os bens são substitutos perfeitos.
Por que a curva de utilidade marginal tem uma inclinação negativa?Inclinação negativa: a curva de indiferença sempre possui inclinação negativa, pois sempre que o consumidor compra mais de um dos produtos, indica que ele adquire menos de outro produto, sempre tendo o mesmo nível de satisfação.
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