O que e um anúncio publicitário e qual sua finalidade?

A nossa vivência no dia a dia permite com que convivamos com as mais variadas situações comunicativas. Isso acontece porque estamos inseridos em uma sociedade e, desta forma, compartilhamos nossa ideias e opiniões com as pessoas que estão ao nosso redor.

Estes momentos nos quais comunicamos algo recebem denominações diferentes, pois cada um deles possui uma finalidade específica. Lembra-se daquele bilhete que você enviou à professora avisando-a que precisava se ausentar da aula? E aquele manual de instruções que tanto lhe orientou para que pudesse manusear corretamente seu videogame?

Percebeu que houve uma divergência no que se refere à ideia contida em ambos os textos, não é verdade? Em virtude disso é que para a linguagem escrita eles são denominados de “gêneros textuais”, pois possuem intenções diferentes, como nos mostram os dois exemplos citados acima – um serviu para comunicar algo, e outro para orientar.

Agora vamos conhecer as características de mais um gênero textual. Desta vez, o nosso elemento de estudo será o anúncio publicitário. Ah! Certamente você já matou a charada... Por que publicitário?

Este termo nos lembra algo que faz parte de uma coletividade, ou seja, várias pessoas terão a oportunidade de vê-lo, pois faz parte de um público em geral. E qual seria o objetivo de alguém que se dispõe a construir um anúncio destes? Pois saiba que sua principal característica é convencer, a todos que o vêem, a adquirir um determinado produto, ir a uma loja aproveitar as imperdíveis promoções, entre outros propósitos.

Como todo texto, ele também se estrutura de determinada forma. Que tal conhecermos suas partes principais? Então vamos lá!

* O título – ele se compõe de pequenas frases, geralmente bastante atrativas, com o objetivo de chamar a atenção do leitor.

* Imagem – esta parte é de fundamental importância, pois muitas vezes nos sentimos atraídos por ela, e com isso procuramos conhecer melhor o objeto que está sendo anunciado.

* Corpo do texto – aqui, o anunciante desenvolve melhor sua ideia, demonstrando um pouco mais sobre as qualidades e vantagens do produto. Normalmente, o vocabulário é adequado ao público para o qual é destinado, contendo frases também atraentes.

* Identificação do produto ou marca – muitas vezes, alguns anunciantes já apresentam o slogan, isto é, uma frase com ou sem verbo que define e caracteriza o produto. Semelhante a algumas das quais já temos conhecimento, como por exemplo:

TIM, viver sem fronteiras
HAVAIANAS, as legítimas, e muitas outras.

Por Vânia Duarte
Graduada em Letras
Equipe Escola Kids

Leia o texto! Compre essa ideia!.. Texto publicitário – ou publicidade – é o gênero textual que busca promover, por persuasão, um produto ou um serviço.

Esse texto está associado ao que chamamos de anúncio publicitário, ou a uma peça publicitária, que é quase sempre uma expressão híbrida, de texto verbal com texto não-verbal (imagens, como fotografia e desenho).

Todo anúncio publicitário tem como veículo de divulgação os meios de comunicação de massa (jornais, revistas, sites da internet, redes sociais, outdoors, empenas, cartazes, rádio, televisão etc.).

É importante separar o objetivo do anúncio publicitário – chegar aos consumidores – do conceito estrito de propaganda. Esta lida com ideologias. A sua estratégia é promover alguma doutrina política, causa ou prática desse gênero.

Anúncio tem função conotativa

A linguagem do anúncio é sempre criativa e apelativa, para fisgar a atenção do consumidor. Assim, os anúncios publicitários são construídos com base na função conativa da linguagem, com a intenção sempre de conseguirem convencer e comover seus receptores a consumirem ou concordarem com o que é anunciado – seguem a fórmula AIDA (atenção, interesse, desejo, ação).

Além disso, a linguagem é quase sempre clara, mas, em algumas outras, pode ser dúbia, justamente para produzir um efeito engraçado ou para fazer o público pensar.

 Sendo assim, os anúncios são terreno fértil para figuras de linguagem (metáforas, metonímia, hipérbole, ironia, entre outras) e vícios de linguagem (estrangeirismo, neologismos, ambiguidade etc.). Nesse aspecto, o céu da criatividade é o limite.

Tipos de anúncio publicitário

É bom lembrar que um anúncio publicitário não se restringe ao meio gráfico, seja ele impresso ou divulgado na internet. Eles podem ser visuais ou orais, como aqueles veiculados no rádio ou, mais recentemente, em podcasts.

Os anúncios podem ser classificados também conforme seus objetivos: 

• Comerciais (objetivam a compra e a venda de produtos); 
• Culturais (divulgam atividades de entretenimento, como shows, exposições e outras); 
• Institucionais (promovem uma mensagem de cunho social); 
• Políticos (divulgam projetos, planos governamentais, alertas sociais).

Um dos segredos de um bom anúncio é ter o foco num público-alvo muito bem-definido. Só assim o texto “toca” a audiência com maior eficiência, chama a atenção dela e cumpre seu objetivo maior de convencê-la de algo.

Em linhas gerais, sua estrutura consiste em: título, corpo do texto e convite à ação. Para isso, nada mais evidente do que usar a linguagem conotativa, que faz um bom trabalho a esse respeito. 

É exatamente por isso que os anúncios vão buscar essa ideia no modo imperativo dos verbos: “Assine já!”, “Adquira hoje mesmo!”, Leia o texto! Compre essa ideia!

Qual é a finalidade de um anúncio publicitário?

O que é anúncio publicitário exemplos?

O que é um anúncio publicitário e suas principais características?

Quais são os elementos que compõem um anúncio publicitário?